2026-cı ilin Bahar Festivalı sona yaxınlaşdıqca, Çinin daxili bazarından əldə edilən məlumatlar bayram zirvəsinə nəzər salmaqdan daha çox şey təklif edir; o, struktur iqtisadi keçidin yol xəritəsini təqdim edir. Bu ilki xərcləmə nümunələri göstərir ki, çinli istehlakçı artıq sadəcə "daha çox alır" yox, əksinə "fərqli şəkildə alır".

Ticarət Nazirliyinin məlumatına görə, bazar möhkəm qalıb, lakin xərclərin tərkibi kəskin şəkildə dəyişib. Ağır dəbdəbəli mallar və yüksək kalorili ziyafətlər üzrə ənənəvi israfı analitiklərin bayram mövsümünün "Yeni Üç" adlandırdıqları məhsullar əvəz edir: yaşıl, ağıllı və sağlamlıq yönümlü məhsullar. Yeni il ərəfəsinə qalan 48 saat ərzində ağıllı geyilə bilən cihazların satışları 1,3 dəfə artıb, ağıllı sağlamlıq monitorları və orqanik qidalar isə müvafiq olaraq 60% və 52% artıb.

Bu, keçici bir tendensiya deyil. Bu, "maddi məmnunluq"dan - əsas ehtiyaclardakı boşluğu doldurmaqdan - "emosional faydalılığa" əsaslı keçidi əks etdirir, burada alışın dəyəri onun həyat keyfiyyətinə və şəxsi rifaha təsiri ilə ölçülür.

2026-cı ilin istehlak bazarını anlamaq üçün Çin xərclərinin tarixi trayektoriyasına baxmaq lazımdır. Əvvəlki onilliklərdə Bahar Festivalı ailələr üçün televizor və ya soyuducu kimi "böyük bilet" əşyaları əldə etmək üçün nadir bir pəncərə idi. Bu gün orta sinif üçün “maddi boşluq” böyük ölçüdə bağlandığı üçün diqqət "vaxt və təcrübəni doldurmağa" yönəlib.

Bu təkamül Yeni il şənlikləri üçün əsas korporativ sponsorların profilində əks olunur. Estafet 1990-cı illərdə qida və geyim istehsalçılarından 2000-ci illərdə məişət texnikası nəhənglərinə, indi isə "sərt nüvəli texnologiya" firmalarına keçdi. E-ticarət əməliyyatları üzrə ekspert Zhang Yuanın müşahidə etdiyi kimi, müasir hədiyyə səbətindəki hər bir əşya – rəqəmsal sağlamlıq cihazlarından tutmuş davamlı ev əşyalarına qədər – indi emosional yük daşıyır. Müasir istehlakçı öz alıcılıq qabiliyyətini şəxsiyyətini ifadə etmək və ailə sağlamlığının qayğısına qalmaq üçün istifadə edir.

2026-cı ildə ən əhəmiyyətli pozuculardan biri "Tərs Çin Yeni İli"nin ümumiləşdirilməsidir. Ənənəvi olaraq, bayram şəhərlərdən kəndlərə kütləvi köçə səbəb oldu. Bununla belə, Qunar kimi səyahət platformalarından alınan məlumatlar əks axının artdığını göstərir: uşaqlarının işlədiyi şəhərlərə səyahət edən yaşlı valideynlər və ya neytral “tətil mərkəzləri” seçən ailələr.

Fevralın 15-də yaşı 60-dan yuxarı olan səyahətçilərin oteldə qalmaları əvvəlki günlə müqayisədə 60% artıb. Bu hərəkətlilik “gümüş iqtisadiyyatı” yenidən formalaşdırır. Yaşlılar səyahət edərkən, kənd yerlərində mümkün olmayan üsullarla şəhər xidmət sektorları, yüksək səviyyəli qonaqpərvərlik və rəqəmsal ödəniş sistemləri ilə məşğul olurlar. Bu “Tərs” miqrasiya sadəcə sosial dəyişiklik deyil; bayram xərclərinin ənənəvi pərakəndə satışdan xidmət və turizm sektorlarına əhəmiyyətli dərəcədə yenidən bölüşdürülməsidir.

Əsas rüsumsuz mərkəz olan Hainan bu turizm mərkəzinə ən yaxşı nümunə kimi xidmət edir. Fevralın 15-dən 19-a qədər rüsumsuz alış-verişdən əldə olunan gəlir əvvəlki illə müqayisədə təxminən 20% artaraq 1,38 milyard yuana çatıb. Daha çox izah edən insanların səyahət etmə tərzidir. Avtobusları icarəyə götürən və ya bir səfərdə bir neçə şəhərdən keçən böyük ailələrin viral hekayələri əvvəlcədən paketlənmiş turlar üzərində muxtariyyət arzusunu əks etdirir. 2026-cı il səyyahı getdikcə daha təkmilləşir, unikal, daha az izdihamlı təcrübələr tapmaq üçün "digər insanların proqnozlarını proqnozlaşdırmağa" çalışır.

Beynəlxalq müşahidəçilər üçün, 2026-cı ildən götürmə, diversifikasiya yolu ilə Çin daxili bazarının davamlılığıdır. Səyahət və istehlakın böyük həcmi kütləvi olaraq qalsa da, artım indi əsas istiqamətə çevrilmiş "niş" seqmentlərdən gəlir. Gənc nəsillər rəsmi olaraq bayram büdcəsinə “mənimsədim” və onlar ənənəvi material toplamaqdansa sağlamlıq texnologiyası və təcrübə səyahətinə üstünlük verirlər.

"Emosional istehlak" və "Yeni üçlüyə" doğru keçid Çin iqtisadiyyatının xidmət yönümlü, yüksək dəyərli modelə doğru dönüşü uğurla idarə etdiyini göstərir. Əksəriyyətin əsas ehtiyacları tamdır; növbəti sərhəd "daha yaxşı həyat" iqtisadiyyatıdır.

Qaiser Navab

Asiya, Afrika və Latın Amerikası boyunca əməkdaşlığın və innovasiyaların təşviqinə yönəlmiş beynəlxalq platforma olan Davamlı İnkişaf üçün Bir Kəmər və Yol Təşəbbüsünün (BRISD) sədri (Pakistan)

Xüsusi olaraq "Xalq Cəbhəsi" üçün